只需創(chuàng)建一個免費帳戶并選擇“組織結構?圖”模板（因為它提供了網(wǎng)站結構的良好可視化表示）：

然后，您可以通過寫下并嵌套網(wǎng)站可能具有的所有頁面和類別來開始規(guī)劃您的網(wǎng)站架構。

一個簡單的網(wǎng)站架構可能看起來像這樣：

您的頁面應該易于訪問，點擊次數(shù)越少越好。一個好的規(guī)則是，任何頁面或帖子都不應需要超過三次點擊才能從主頁到達。

WordPress 頁面與帖子

默認情況下，WordPress 帶有兩種不同類型的內(nèi)容：文章 posts 和頁面 pages。?

對不需要分類且可能沒有作者的靜態(tài)頁面使用頁面格式。

典型的例子是“關于”頁面、“隱私政策”頁面或登陸頁面。?

文章格式適用于博客帖子——按類別組織的頁面，通常顯示作者和發(fā)布日期。在網(wǎng)站上，帖子按時間倒序顯示（最新的帖子在頂部）。

在 WordPress 中，您可以選擇您的主頁是最新帖子的索引還是靜態(tài)頁面。只需轉到“設置”>“閱讀”并選擇以下兩個選項之一：

如果選擇靜態(tài)主頁選項，則可以選擇將用作主頁的頁面。以及將顯示您的帖子的頁面。?

避免關鍵字蠶食

擁有一個規(guī)劃好的網(wǎng)站架構還有另一個好處。它可以幫助您避免關鍵字蠶食——這是一個常見問題，意味著您的網(wǎng)頁在 Google 搜索結果中相互競爭。?

正如來自 Google 的 John Mueller 在Reddit AMA中所說：

“如果你有一堆內(nèi)容大致相同的頁面，它們就會相互競爭……就個人而言，我更喜歡數(shù)量更少、功能更強大的頁面，而不是大量更弱的頁面——不要降低你網(wǎng)站的價值。”

那么，如何防止頁面相互競爭？

1. 為您網(wǎng)站的每個頁面分配一個目標關鍵字。
2. 確保每個頁面都有唯一的目標關鍵字。

注意：我們將在第 15 步中討論如何找到正確的關鍵字。?

要查找現(xiàn)有的蠶食問題，您可以打開 Semrush 的位置跟蹤工具中的“蠶食”選項卡并查找受影響的頁面。

11. 將頁面嵌套到子目錄中

嵌套頁面意味著將相似的頁面分組到 URL 架構中的子目錄中。

默認情況下，WordPress 創(chuàng)建沒有嵌套的 URL。?

例如，如果沒有嵌套，自由攝影師網(wǎng)站上的 URL 將如下所示：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/wedding-photography
• domain.com/portrait-photography
• domain.com/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/editing-process
• domain.com/family-portrait-tips

然而，為了使 URL 結構更符合邏輯——不要忘記搜索引擎爬蟲喜歡順序和結構——我們可以這樣嵌套頁面：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/services/wedding-photography
• domain.com/services/portrait-photography
• domain.com/services/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/blog/editing-process
• domain.com/blog/family-portrait-tips

在該示例中，頁面被嵌套到更具描述性的類別中。提供的服務嵌套在“services”子目錄中，博客文章嵌套在“blog”子目錄中。

要在 WordPress 中嵌套頁面，您需要編輯頁面。然后，轉到“頁面屬性”并選擇所需的“父頁面”。?

例如，對于婚紗攝影頁面，我們會選擇“services”作為父頁面。?

這將導致服務子文件夾包含在婚紗攝影頁面的 URL 中：?domain.com/services/wedding-photography

注意：如果您要更改帶有嵌套的現(xiàn)有頁面的 URL，您可能需要設置重定向。如需幫助，請查看我們的重定向指南。

12. 創(chuàng)建一個易于導航的菜單

菜單是任何網(wǎng)站的重要導航元素。它可以幫助您的訪問者找到最重要的頁面。?

這對 SEO 也很重要。因為它提供了有關您的網(wǎng)站結構及其關鍵頁面的更多信息。?

您的主菜單應該是：

• 清晰：不要用太多的菜單項讓用戶不知所措?？紤]創(chuàng)建子菜單或?qū)⑤^少使用的項目移至頁腳菜單。
• 簡單實用：始終遵循“用戶至上”的原則。嘗試設身處地為訪問者著想，確保導航 100% 易于理解。
• 可預測的：不要實驗。包括人們（和搜索引擎爬蟲）期望在菜單中找到的項目并使用傳統(tǒng)名稱（例如“定價”而不是“它要花多少錢”或“博客”而不是“現(xiàn)場筆記”）。

要在 WordPress 中創(chuàng)建菜單：

1. 轉到外觀 > 菜單> 編輯菜單或單擊“創(chuàng)建一個新菜單”鏈接。?

2. 在“添加菜單項”部分向您的菜單添加頁面（或其他類型的內(nèi)容）。?

3. 拖放菜單項以更改它們的順序和/或在“菜單結構”部分重命名它們。

要使菜單出現(xiàn)在網(wǎng)站的標題中，請不要忘記在底部的設置中將其?標記為“主菜單”：

您可以在 WordPress 的“菜單”部分創(chuàng)建多個菜單（例如，頁腳菜單、獨立博客導航等）。它們的實施將取決于您的主題和/或頁面構建器。?

13.正確使用文章分類

分類是一種有用的方法：

• 將您的博客文章組織成邏輯組：因為類別可以嵌套，它們提供了一個獨特的機會來在您的博客主題中創(chuàng)建層次結構
• 改善您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接：您的類別存檔頁面可以成為有用的內(nèi)容中心，將涵蓋一個主題的所有相關文章相互鏈接起來
• 幫助訪問者找到其他相關帖子：文章分類允許您向讀者顯示相關文章

由于分類對于 WordPress 文章是強制性的（如果您沒有為文章分配分類，WordPress 將使用默認的“未分類”分類），您不妨充分利用它們。

為您的帖子分配類別很容易。打開頁面的編輯器并滾動到右側面板中的分類部分。?

在那里，您可以選擇分類或創(chuàng)建一個新分類：

注意：另一種類型的 WordPress 分類法是標簽。標簽可以幫助您根據(jù)共同的子主題對來自不同類別的帖子進行分組。但是，標簽不是強制性的，也不像以前那樣流行。?

最后，讓我們看看您可以做些什么來優(yōu)化您的 WordPress 分類……

使用合理數(shù)量的分類

您可以使用的類別數(shù)量沒有限制。

但是，為了使您的博客易于瀏覽而又不至于讓讀者不知所措，理想的分類數(shù)介于 5 到 10 個之間。?

讓我們看一下 Semrush 博客上使用的類別：?

“SEO”或“營銷”等父類別提供基本分類。然后，每個類別都有進一步分組相關內(nèi)容的子分類。

例如，“SEO”類別有“關鍵字研究”、“頁面搜索引擎優(yōu)化”和“鏈接構建”等子分類。

嘗試廣泛地創(chuàng)建分類。這樣，您就不會得到只有幾個文章的分類。?

提示：您不能刪除默認的“未分類”類別。但是您可以避免使用它或重命名它。

優(yōu)化分類頁面

每個分類存檔頁面都應該有一個簡短的描述。這使您可以向讀者介紹類別并為搜索引擎提供獨特的內(nèi)容。?

以下是 Semrush 博客上“SEO”類別頁面的示例：

要向您的類別頁面添加描述，請轉到“文章”>“分類”>，然后單擊“編輯”。

然后，在“描述”字段中用幾句話描述您的分類：

正如我們之前提到的，分類存檔頁面可以創(chuàng)建很棒的內(nèi)容中心。

這就是為什么您可能希望將它們編入索引并出現(xiàn)在 SERP（搜索引擎結果頁面）中。?

要在搜索結果中獲得好看的片段，您應該優(yōu)化分類頁面的標題標簽和元描述。

這是一個經(jīng)過良好優(yōu)化的分類頁面 SERP 片段的示例：

我們將在第 19 步和第 20 步中介紹標題標簽和元描述優(yōu)化最佳實踐。?

拓展閱讀：如何通過WordPress文章分類和標簽改進網(wǎng)站SEO

14.啟用面包屑導航

面包屑是一種文本路徑，通常位于頁面頂部，指示頁面在站點結構中的位置。

它看起來像這樣：

使用面包屑的主要原因是它們可以幫助訪問者瀏覽您的網(wǎng)站。?

其次，它們可以出現(xiàn)在搜索結果中并豐富您的 SERP 片段：?

在 WordPress 上啟用面包屑的最簡單方法是使用 Yoast SEO。在“搜索外觀”下，單擊“面包屑”。在下一頁上，單擊“已啟用”。

如果您將 Yoast 與標準的 WordPress Gutenberg 編輯器一起使用（前提是文章頁面中還沒有輸入面包屑導航），您只需添加一個名為“Yoast Breadcrumbs”的新塊即可在您的帖子中顯示面包屑：

注意：面包屑是一種模式標記。我們將在步驟 23 中詳細討論模式。?

要了解有關此主題的更多信息，請查看我們的面包屑導航詳細指南。

15.做關鍵詞研究

最重要的 WordPress SEO 任務之一是找到您的受眾在 Google 中輸入的關鍵字，以便您可以定位它們并獲得相關流量。?

這個過程稱為關鍵字研究。

尋找關鍵詞?

查找相關關鍵字的最簡單方法是查看競爭對手的排名。在 Semrush 中，有一個專門用于此的工具。這稱為關鍵字差距。

假設您經(jīng)營一家網(wǎng)頁設計機構，您正在為您的博客尋找主題創(chuàng)意。

您需要做的就是輸入您的域和最多四個競爭對手的域。（該工具會提供一些建議，或者您可以手動輸入。）

接下來，選擇您的目標位置并點擊“比較”。

然后，只需查看關鍵字列表并關注這兩個選項卡：

• 缺失：所有競爭對手排名的關鍵詞，但你沒有
• 弱：所有競爭對手的關鍵詞排名都比你高

所有這些都是您的競爭對手使用和/或排名的相關關鍵字。您可以使用您的內(nèi)容定位這些關鍵字。

瀏覽列表并獲得一些靈感。

提示：另一種查找更多關鍵字的簡單方法是從您的利基市場輸入任何更大的關鍵字（也稱為“種子關鍵字”）并查看與之相關的術語。在 Semrush 中，有一個專門用于此的工具，稱為Keyword Magic tool。

選擇關鍵詞?

現(xiàn)在您已經(jīng)找到了關鍵字，您需要仔細查看它們的指標來選擇目標關鍵字——最能代表您各自的頁面或帖子的關鍵字。

要選擇目標關鍵字，您需要仔細查看它們的指標。即：

1. 搜索量：人們多久搜索一次關鍵字？
2. 關鍵字難度（KD）：關鍵字排名有多難？
3. 搜索意圖：人們在搜索中使用關鍵字時期望什么樣的內(nèi)容？?

在 Keyword Gap 和 Keyword Magic 中，您可以在表格中查看所有這些指標，從而可以輕松確定關鍵字的優(yōu)先級和過濾條件。?

為頁面或帖子找到理想的目標關鍵字后，優(yōu)化該目標關鍵字的內(nèi)容。?

這并不意味著到處都是關鍵字。?

相反，在頁面的一些關鍵元素中包含目標關鍵字（或其變體）。如：

• 標頭
• 標題標簽
• 主體（Body）
• 入站內(nèi)部鏈接

16. 創(chuàng)造偉大的內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一般的 SEO 要求（不僅與 WordPress SEO 相關）。但它是如此重要，我們不能在本指南中忽略它。?

讓我們深入……

確定搜索意圖

確定搜索意圖意味著確保您的頁面準確提供用戶正在尋找的內(nèi)容。

開始的一個好方法是分析目標關鍵字的?SERP 。

您可以使用 Semrush 的關鍵字概覽工具查看來自任何國家/地區(qū)的 SERP 并獲得一些有用的指標：

只需瀏覽結果并仔細查看首頁即可。

SERP 分析將通過以下方式幫助您確定搜索意圖：

• 選擇正確的內(nèi)容類型：您將看到關鍵字排名的內(nèi)容類型（例如，著陸頁、評論、信息性帖子等），因此您也可以使用正確的內(nèi)容類型來定位它?
• 更好地理解主題：您會看到用戶可能提出的許多問題，因此您可以在您的內(nèi)容中回答這些問題
• 分析你的競爭對手：你將能夠看到哪些頁面對關鍵字進行排名，以便你可以從中獲得靈感
• 尋找提供附加值的機會：查看競爭對手發(fā)布的內(nèi)容可以幫助您想出從中脫穎而出的方法（通過提供獨特的角度、數(shù)據(jù)、示例、媒體等）?

提供可靠信息

E-A-T（專業(yè)知識、權威性和可信度）是一個重要的 SEO 概念，它是 Google 評估您網(wǎng)站的方式的一部分。?

展示良好 E-A-T 的很大一部分與擁有高質(zhì)量的反向鏈接有關。

但是許多頁面上的最佳實踐也將幫助您。?

即：

• 寫你專業(yè)領域內(nèi)的事情
• 提供有關您的作者及其專業(yè)知識的信息?
• 事實準確和全面
• 用統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他可靠數(shù)據(jù)支持您的聲明
• 提供有關您網(wǎng)站的透明信息（關于頁面、聯(lián)系頁面）

這不是完整列表，但您明白了：成為您自己會信任的在線資源。?

為讀者優(yōu)化

許多人過分關注為搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容而忘記了他們的讀者。這兩個目標并不排斥。通過改善用戶體驗，您還將改善您的 SEO。反之亦然。

Semrush 有一個名為SEO Writing Assistant的便捷 WordPress 插件，可幫助您隨時隨地改進文本。（它也可以在 Semrush 的界面中使用，也可以作為 Google Docs 和 Microsoft Office 的附加組件使用。）

要安裝它，請轉到 WordPress 控制面板中的“插件”。然后，點擊“安裝插件”，尋找“Semrush SEO Writing Assistant”。然后點擊“立即安裝”和“激活”。

該助手將出現(xiàn)在任何帖子或頁面編輯器的底部，并提供四個方面的詳細分析：

• 可讀性
• 搜索引擎優(yōu)化
• 獨創(chuàng)性
• 說話的語氣

提示：您可以使用“浮動模式”在側邊欄視圖中看到助手。

當談到 SEO 部分時，該工具側重于關鍵字優(yōu)化。它將檢查您是否在頁面的標題和內(nèi)容中使用了目標關鍵字。

并且它會推薦一些您可以在頁面上使用的其他關鍵字。

這些建議基于排名靠前的頁面中的關鍵字。它們可以很好地概述您的競爭對手涵蓋的各種子主題。

將這些關鍵字建議作為對競爭對手涵蓋內(nèi)容的有用見解——而不是你需要不惜一切代價包含的內(nèi)容。?

（如果您過于努力地包含每條建議，您的內(nèi)容可能聽起來有點不自然并且充滿關鍵字。）?

在可讀性方面，該插件會建議最佳難度級別（基于排名靠前的頁面的平均可讀性級別）并對您的文本進行評分。

如果可讀性分數(shù)太低，該工具會提示您修復長段落、難讀句子和復雜單詞：

該工具還可以讓您選擇目標語調(diào)。?

根據(jù)您的選擇，它會分析文本并顯示音調(diào)不一致。然后您可以修復文本，使其更清楚地匹配您的目標語氣。

最后，該工具可以檢查您內(nèi)容?的原創(chuàng)性。

谷歌明確表示，作者應該“避免簡單地復制或重寫（其他）來源，而是提供實質(zhì)性的附加價值和原創(chuàng)性。”

確保您的內(nèi)容不僅僅是用略有不同的文字復制其他內(nèi)容。?

17. 編寫 SEO 友好的 URL

默認情況下，WordPress 使用您頁面的標題來創(chuàng)建 URL。因此，您網(wǎng)站上的 URL 可能會變得冗長。?

例如，關于小狗訓練的帖子的 URL 默認情況下可能如下所示：?

https://petblog.com/10-practical-puppy-training-tips-to-help-you-train-your-puppy

長 URL 的問題在于它們可能會在搜索結果中被截斷。哪個看起來不太好：

要創(chuàng)建對 SEO 更友好的 URL，請向下滾動到頁面/帖子編輯器中的“永久鏈接”部分，然后更改“URL Slug”。

在上面的例子中，一個更好的 URL 應該是這樣的：?

https://petblog.com/puppy-training-tips

或者，您可以在編輯器底部的 Yoast SEO 設置中更改 URL。該插件還將顯示實時片段預覽：

以下是創(chuàng)建 SEO 友好 URL 的一些其他技巧：

• 保持簡短：它看起來更好，并且不會在搜索結果中被截斷
• 包括目標關鍵字：這有助于用戶快速找出頁面的內(nèi)容，這是一個次要的排名因素
• 不要包含數(shù)字（除非您 100% 確定它們不會改變）：如果文章中的數(shù)字（例如，小費數(shù)量或年份）將來發(fā)生變化，您的 URL 將與你的內(nèi)容可能會發(fā)生變化

18. 正確使用H標題

H標題是單個頁面結構中一些最重要的元素：

• 他們創(chuàng)建了頁面內(nèi)容的清晰層次結構
• 他們傳達頁面的內(nèi)容
• 他們分解文本以使其更易于閱讀

它們是這樣工作的：

要在 WordPress Gutenberg 編輯器中添加標題，只需打開頁面或文章即可。然后，單擊加號(+) 圖標以添加新塊。選擇“標題Heading”：

然后，選擇您需要的標題類型：

要查看您的頁面是如何按標題組織的，您可以打開文檔大綱。?

只需單擊編輯器頂部導航中的“信息”圖標。這是一個圓圈中的字母“i”：

然后，您可以問自己以下問題：

• 標題是否以合乎邏輯的方式嵌套？（H2s 下的 H3s 等）
• 同級標題在語法和文體上是否一致？
• 這些標題是否可以作為獨立的目錄并仍然有意義？

如果所有這些問題的答案都是肯定的，那么恭喜你！您已正確使用H標題。

19. 編寫優(yōu)化的標題標簽

您頁面的標題（title）標簽告訴用戶和搜索引擎您的頁面是關于什么的。這是一個重要的排名因素。

它出現(xiàn)在搜索引擎片段和瀏覽器選項卡中：

因此，制作強大、優(yōu)化良好的標題標簽是一項重要的頁面 SEO任務。

Yoast SEO 插件也可以提供幫助。只需向下滾動到您正在編輯的頁面底部，然后編輯“SEO 標題”下的字段：

“標題”和“頁面”占位符將自動填充帖子或頁面的標題。?

您可以刪除它們并編寫您自己的 SEO 友好標題標簽。有時，您需要做的就是縮短標題并更改幾個詞。

提示：我們建議保持“Separator”和“Site title”變量不變。如果需要，您可以在整個站點范圍內(nèi)更改它們。這樣，您就不必手動重寫所有舊的標題標簽，以防您更改其中一個。

以下是編寫引人注目的標題標簽的一些技巧：

• 為每個頁面/帖子提供唯一的標題
• 確保標題標簽寬度小于 600px（Yoast SEO 插件中輸入的“SEO 標題”下方的進度條將幫助您解決這個問題；盡量保持在綠色區(qū)域）
• 把你的目標關鍵字放在第一位（但不要不惜一切代價塞滿關鍵字）
• 如果可能，包括您的品牌名稱（有時它會使標題太長，所以這取決于您的需要）
• 使用可操作的、有說服力的詞語（例如“點評”、“最佳”、“清單”或“步驟”）
• 使用數(shù)字（諸如“前 10 名”或“2022 年”之類的東西會引起人們的注意）

20. 制作獨特的元描述

盡管元描述不是直接的排名因素，但它們會影響您的點擊率。

換句話說，編寫出色的元描述可以讓更多人在搜索結果中點擊您的鏈接。?

截斷的元描述不是 SEO 災難。但它看起來也不太好：

您可以在 Yoast SEO 中將元描述添加到與標題標簽相同的部分。進度條將幫助您將元描述保持在理想的長度范圍內(nèi)。?

以下規(guī)則將幫助您編寫令人驚嘆的元描述：

• 為每個頁面提供唯一的元描述
• 瞄準 120 個字符（這樣它就不會在移動結果中被截斷）
• 包括您的目標關鍵字（同樣，自然地做，不要堆砌關鍵字）
• 考慮搜索意圖?
• 清楚并使用主動語態(tài)
• 顯示價值并在最后添加號召性用語

現(xiàn)在，讓我們看一個精心設計的元描述示例：

如您所見，元描述具有理想的長度，涵蓋搜索意圖（交易；包含有關免費送貨的信息）并包含目標關鍵字（“男士冬季靴子”）。

此外，它還包含一個號召性用語，以吸引用戶點擊鏈接（“購買……”）。它使用簡短、可操作的句子。?

21.內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是從一個頁面指向同一域中另一個頁面的任何鏈接。?

內(nèi)部鏈接有兩種類型：

1. 導航內(nèi)部鏈接：作為網(wǎng)站結構一部分的鏈接（例如菜單、類別或面包屑——我們在第 12 步到第 14 步中介紹了這些）。
2. 上下文內(nèi)部鏈接：鏈接到您域中放置在正文中的相關頁面。

內(nèi)部鏈接是將權限從一個頁面?zhèn)鬟f到另一個頁面的好方法（與反向鏈接構建不同）100% 在您的控制之下。

讓我們看一下這個例子：

創(chuàng)建內(nèi)部鏈接

每當您編寫新內(nèi)容時，您都可以創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。

在 WordPress 中添加內(nèi)部鏈接很容易：

首先，選擇要鏈接的文本（錨文本）。然后，單擊小鏈圖標。?

然后搜索您要鏈接到的頁面或帖子，并通過單擊將其選中。?

如果您已經(jīng)有了目標頁面的 URL，您也可以只粘貼它。

瞧！您有一個新的內(nèi)部鏈接。

提示：或者，您可以使用 WordPress 插件（例如Internal Link Juicer），它會根據(jù)選定的關鍵字自動創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。

一個好的做法是將內(nèi)部鏈接作為發(fā)布工作流程的一部分：

• 發(fā)布前：撰寫新內(nèi)容時，請確保鏈接到可能對讀者有用的其他帖子或頁面。
• 發(fā)布后：帖子上線后，查找可以鏈接到新內(nèi)容的舊帖子。

確保有策略地使用內(nèi)部鏈接來支持您的重要頁面和帖子。

拓展閱讀：如何使用內(nèi)部鏈接SEO提高您的網(wǎng)站排名

審核您的內(nèi)部鏈接

如果您有一個擁有許多內(nèi)部鏈接的成熟網(wǎng)站，最好在 Semrush 的站點審核工具中運行簡單的審核以查找任何內(nèi)部鏈接問題。?

首先，創(chuàng)建一個新項目并運行審計。?

審核完成后，前往“內(nèi)部鏈接”部分查看更多詳細信息。

在這里，您會找到有關內(nèi)部鏈接的錯誤和警告列表。它們按重要性排列，因此最好從頂部開始。

只需單擊問題數(shù)量即可查看所有受影響的 URL。?

除了受影響的 URL 列表之外，您還會找到有關如何解決每個問題的詳細說明和有用提示。

22. 寫描述性圖片替代文字ATL

在圖像中添加描述性替代文本是 WordPress 或任何類似平臺的 SEO 中的一項重要實踐。

谷歌搜索中心博客指出，谷歌使用替代文本來“理解圖像的主題”。

此外，替代文本是一個關鍵的用戶體驗元素——屏幕閱讀器向有視覺障礙的用戶閱讀替代文本。

那么，您如何創(chuàng)建好的替代文字？

讓我們看一下這張圖片和它可能包含的一些替代文本示例：

• 錯誤的替代文字（關鍵字堆砌）：“chess, chess board, men playing chess, chess history”
• 錯誤的替代文字（沒有替代文字）：“”
• 錯誤的替代文字（太模糊）：“國際象棋”
• OK 替代文字：“兩個人在下棋”
• 很棒的替代文字：“1946 年，兩個老人在中央公園的長椅上下棋”

如您所見，您的替代文字應該具有描述性和幫助性。這不是填充關鍵字的地方（盡管如果關鍵字相關且自然，最好包含關鍵字）。

要在 WordPress 中向圖像添加替代文本：

轉到媒體 > 庫并選擇要編輯的圖像。在“替代文本”字段中寫下您的替代文本。

另外，請記住，替代文本并非總是必需的。您不需要為以下內(nèi)容編寫替代文字：

• 具有純粹裝飾目的的圖像
• 包含文本的圖像也被寫為附近的真實文本
• ?

提示：Google 用來理解圖像的另一項元數(shù)據(jù)是它的文件名。?

因此，下次您在將圖像文件上傳到 WordPress 之前命名它時，請記住像red-butterfly.jpg這樣的描述性文件名總是比FPglP6jWYAM6TbK.jpg更好。

23. 手動批準評論

在其他網(wǎng)站上寫評論以獲得反向鏈接曾經(jīng)是一種流行的鏈接構建技術。?

當然，它不像過去那樣有效（例如，WordPress 評論中的所有鏈接默認情況下都是 nofollowed——即，它們不傳遞任何權限）。

但是很多垃圾郵件發(fā)送者仍在嘗試。所以你可能遇到過其中之一：

在您的網(wǎng)站上發(fā)表垃圾評論可能不會損害您的 SEO 工作。盡管如此，谷歌仍鼓勵網(wǎng)站所有者打擊垃圾內(nèi)容。

為什么？?

因為垃圾內(nèi)容仍會以其他方式影響您的網(wǎng)站：

• 它傷害了你的可信度
• 它沒有為用戶提供附加值
• 與您的內(nèi)容無關

幸運的是，WordPress 中有一個非常簡單的解決方案：

在您的控制面板中，在“設置”下，單擊“討論”。然后，勾選“必須手動批準評論”。

這樣，您必須先批準您網(wǎng)站上的每條新評論，然后才能出現(xiàn)在頁面上。?

是的，它為您的工作流程增加了一項額外任務。但它可以防止垃圾評論損害您的網(wǎng)站。

24. 加速你的網(wǎng)站

談到頁面速度，每一秒都很重要。

頁面速度也是一個確定的排名因素。這意味著擁有一個緩慢的網(wǎng)站會損害您的排名。

此外，谷歌的一項研究表明，較長的頁面加載時間與用戶離開網(wǎng)站的可能性之間存在明顯的相關性：

有很多方法可以優(yōu)化您的 WordPress 網(wǎng)站以提高頁面速度：

• 安裝緩存插件：緩存插件將在第一次加載后存儲部分網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以便更快地滿足未來的每個請求
• 使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡：CDN 將您的網(wǎng)站內(nèi)容分發(fā)到世界各地的各種服務器，以加快遠離原始服務器的各個位置的加載時間（流行的 CDN 服務的一個例子是Cloudflare。）
• 縮小你的代碼：讓你的源代碼更?。ɡ?，通過刪除不必要的字符）可以幫助它更快地加載

深入了解這些不同類型的性能優(yōu)化將超出本指南的范圍。?

相反，我們會推薦一些可靠的插件來幫助您提高 WordPress 網(wǎng)站的性能。

免費插件：

• W3 Total Cache：緩存+代碼縮小
• WP Super Cache：緩存
• Autoptimize：代碼縮??；適用于 WP Super Cache

高級插件：?

• WP Rocket：一種流行的一體化解決方案

拓展閱讀：15 個優(yōu)秀的 WordPress 緩存插件

注意：頁面速度優(yōu)化是 WordPress SEO 最具技術挑戰(zhàn)性的方面之一。雖然我們上面列出的每個插件都有許多分步指南，但有時，事情會變得棘手。如果您不確定某事，請向?qū)I(yè)人士尋求幫助。?

最后但同樣重要的是，加快網(wǎng)站速度的一個重要部分是圖像優(yōu)化。

25. 優(yōu)化你的圖片

大圖像文件是網(wǎng)頁加載緩慢的最常見原因之一。

幸運的是，許多 WordPress 插件可以幫助您以各種方式優(yōu)化圖像。例如，Smush 插件涵蓋了所有圖像優(yōu)化基礎知識。?

要安裝該插件，請轉至插件 > 添加新插件> 搜索“smush” >立即安裝 > 激活。

讓我們看看它能為您做些什么。

壓縮圖像

圖像壓縮是減小圖像文件大小的最有效方法之一。?

安裝 Smush 插件后，轉到其儀表板（只需單擊左側邊欄 WordPress 菜單中的“?Smush?”）。它將提示您進行初始設置。

啟用“自動壓縮”。

談到下一步——“高級（有損）壓縮”——有利有弊。它將顯著減小文件大小。但有時，它會導致圖像質(zhì)量下降。?

如果您的網(wǎng)站依賴于高質(zhì)量圖像或者您只是不確定，請將其保持為非活動狀態(tài)。您以后可以隨時啟用它。?

讓我們看看其他兩個選項的含義——“剝離圖像元數(shù)據(jù)”和“延遲加載”。

• 剝離圖像元數(shù)據(jù)：這將從圖像文件中刪除不必要的信息（例如日期和時間）以使其更小
• 延遲加載：這將允許稍微延遲加載放置在頁面下方的圖像，以改善頁面的初始加載時間

您可以同時啟用它們。?

現(xiàn)在您已經(jīng)完成了設置。該插件將根據(jù)您的設置處理所有新圖像。您還可以批量壓縮目前已上傳到網(wǎng)站的所有圖片。?

轉到Smush > Bulk Smush > Bulk Smush Now。在該插件的免費版本中，您一次最多可以壓縮 50 張圖像。

拓展閱讀：

• 如何加快WordPress網(wǎng)站的圖片加載速度
• 如何優(yōu)化圖片來提高WordPress網(wǎng)站加載速度
• WordPress免費圖片壓縮優(yōu)化插件 reSmush.it Image Optimizer
• 使用WebP圖片加速您的網(wǎng)站
• 如何在 WordPress 中使用 WebP 圖片？

使用合適的圖像尺寸

對于您的網(wǎng)站來說太大的圖片也會降低加載速度。

例如，如果您的內(nèi)容寬度為 1,000 像素，則圖像寬度超過該寬度會不必要地減慢您的頁面加載速度。這是一個您可以輕松避免的常見錯誤。

在 Smush 中，您可以啟用檢測對于您的頁面布局來說太大或太小的圖像。

轉到Smush > 設置> 切換“檢測并顯示尺寸不正確的圖像”選項。

不要忘記點擊頁面底部的?“保存更改”。

這樣，您將能夠看到對于容器來說太大或太小的圖像。您可以調(diào)整大小并重新上傳它們。

拓展閱讀：讓WordPress按需生成縮略圖，禁止自動生成多余的縮略圖

26. 用Schema標記你的頁面

結構化數(shù)據(jù)是以特定格式（稱為架構標記 Schema markup）編寫的一段代碼，可幫助 Google 理解頁面內(nèi)容。?

例如，假設您經(jīng)營一個手工藝博客，為每個項目提供詳細的分步說明。

通過添加HowTo 標記，您可以標記每個步驟以及該任務將花費多少時間，以幫助 Google 閱讀和理解這些單獨的步驟。

然后，Google 可以在搜索結果片段中使用此信息：

您幾乎可以標記任何內(nèi)容，從關于您網(wǎng)站的基本信息（如組織名稱、文章或作者）到更具體的信息（如活動、產(chǎn)品、評論、食譜、常見問題解答、操作方法等）

如果您使用 Yoast SEO 插件，它會根據(jù)您的站點設置和您在初始配置中提供的信息為您處理所有基本標記。

您還可以在編輯頁面或帖子時看到的 Yoast 框的“架構Schema”選項卡中標記一些特定的內(nèi)容類型。然后，選擇模式類型。

例如，您可以使用“關于”頁面架構或“結帳”頁面架構來標記頁面。

此外，您可以在標準的 WordPress (Gutenberg) 編輯器中添加一些 Yoast 結構化數(shù)據(jù)塊。

只需單擊加號 (+)圖標即可添加新塊并搜索“yoast”。您將能夠添加操作方法塊和常見問題解答塊。?

如果您需要添加一些 Yoast 不支持的特定結構化數(shù)據(jù)，您可以這樣做。使用專用于架構標記的眾多WordPress 插件之一。?

27. 保護您的 WordPress 網(wǎng)站

網(wǎng)站安全是 SEO 不可或缺的一部分（盡管一開始可能并不明顯）。

事實上，一項研究表明，網(wǎng)站被黑客攻擊的最常見原因之一是操縱其傳出鏈接（即，在您不知情的情況下使您的網(wǎng)站鏈接到另一個網(wǎng)站）。
鏈接到不相關的垃圾網(wǎng)站肯定會損害您的排名。

我們已經(jīng)在第 4 步中討論過使用 SSL 證書?，F(xiàn)在，讓我們看看可以保護您的網(wǎng)站免受攻擊的其他方法。

使用備份插件

第一步是安裝一個好的備份插件——比如UpdraftPlus——這樣你就可以輕松地將你的網(wǎng)站恢復到以前的版本，以防出現(xiàn)問題。

安裝后，轉到插件的設置進行設置：

• 定期備份：頻率取決于您更改網(wǎng)站的頻率（我們建議至少每周備份一次）
• 遠程存儲：您的備份將存儲在哪里（例如，Google Drive）

拓展閱讀：11個好用的WordPress備份插件

使用安全插件

安全插件將阻止任何惡意流量并定期掃描與安全相關的任何問題——從可疑的登錄嘗試到惡意軟件感染。?

有許多很棒的 WordPress 安全插件。?

以下是我們的一些建議：

• Wordfence
• All In One Security
• Sucuri

拓展閱讀：10個好用的免費WordPress安全插件

定期更新

過時的軟件可能存在攻擊者可以利用的錯誤。定期更新可修復這些漏洞。

您需要定期更新您的：

• WordPress核心
• 插件
• 主題

您需要做的就是轉到“儀表板”>“更新”并查看需要更新的內(nèi)容。

或者，您可以訪問插件（插件 > 已安裝插件）和主題（外觀 > 主題）部分來管理這些相應安裝的更新。

當有更新可用時，WordPress 會通過顯示一個紅色圓圈來通知您，其中包含許多需要更新的項目：

警告：在進行任何更新之前，請始終確保您的網(wǎng)站已備份。

僅安裝受信任的插件

WordPress 可以很容易地發(fā)現(xiàn)最好的插件。每次您要安裝新插件時，請確保它滿足以下條件：

• 最近更新了
• 它與您的 WordPress 版本兼容
• 它具有合理的安裝數(shù)量和良好的點評

這是一個更新、兼容和流行的插件示例：

另一方面，這里是一個可能存在安全風險的插件示例：

28. 使用“最后更新”日期

您應該定期更新您的內(nèi)容，以確保它保持新鮮和相關。

當您更新內(nèi)容時，您還需要更改其日期以向用戶和搜索引擎表明您的內(nèi)容已更新。

一個很好的方法是顯示內(nèi)容最后更新的日期。

以下是 Backlinko 的 Brian Dean 是如何做到的：

如果查看頁面源代碼，可以看到它發(fā)布于 2021 年 6 月，更新于 2021 年 11 月。

這意味著：

• 谷歌可以讀取這兩個日期并選擇它認為更相關的日期顯示在搜索結果中
• 用戶看到最新更新的日期，所以他們知道帖子內(nèi)容是新鮮的

雙贏。?

一個方便的 WordPress 插件將幫助您添加“最后更新”日期。它叫做WP Last Modified Info。?

轉到插件 > 安裝插件> 搜索“wp last modified info” > 單擊立即安裝按鈕 >激活。

然后轉到“設置”>“WP Last Modified Info”>“文章”> 并切換“在前端顯示信息”旁邊的按鈕以在您的帖子中顯示上次修改日期。

您可以通過其他設置來編輯要排除的日期格式、模板或存檔頁面。?

然后點擊“保存設置”。

最后但同樣重要的是，轉到插件設置中的“架構選項”選項卡并啟用架構標記。（在大多數(shù)情況下，“默認模式”將是最佳選擇）。

這樣，Google 就可以在搜索結果片段中使用您的“最后更新”日期。?

常見問題

WordPress 適合 SEO 嗎？

是的，WordPress 對 SEO 非常友好。但它只是一個CMS。因此，您仍然需要付出努力才能使您的網(wǎng)站在自然搜索中取得成功。?

谷歌喜歡 WordPress 嗎？

Google 不偏袒任何 CMS。WordPress 可能確實比其他一些 CMS 更適合 SEO，但通常不是選擇 CMS 就能贏得 SEO 之戰(zhàn)。話雖如此，WordPress 絕對是 SEO 的不錯選擇。

哪個 SEO 插件最適合 WordPress？

當談到一體式 SEO 插件時，三個最受歡迎的插件是 Yoast SEO、ALL in one SEO 和 Rank Math。當然，還有許多其他出色的WordPress SEO 插件專用于特定的 SEO 任務。

下一步

您已經(jīng)完成了我們的 WordPress SEO 指南，非常棒！

完成上述所有步驟后，下一步是什么？這是一個想法：通過獲得一些高質(zhì)量的反向鏈接來提高網(wǎng)站權威，也就是外鏈建設。

1.選擇優(yōu)質(zhì)的托管服務提供商

您的托管會影響與 SEO 相關的許多事情，尤其是網(wǎng)站速度、正常運行時間和安全性。因此，在開始網(wǎng)站之前請考慮一下。?

如果您已經(jīng)擁有網(wǎng)絡托管服務并且對它不太滿意，您可以隨時更改它。大多數(shù)優(yōu)質(zhì)托管服務提供商都非常樂意幫助您從競爭對手那里遷移您的網(wǎng)站。

選擇托管服務提供商時需要考慮以下幾點：

• 高正常運行時間：停機時間發(fā)生在最好的托管服務提供商身上。但是，如果您的網(wǎng)站經(jīng)常不可用，則會損害您的聲譽和業(yè)務。
• WordPress 友好性：托管應與 WordPress 網(wǎng)站兼容。大多數(shù)優(yōu)質(zhì)供應商都提供某種針對 WordPress 需求量身定制的計劃。?
• 免費 SSL：免費 SSL 證書是必備的托管功能，因為它可以對您的網(wǎng)站進行安全的 HTTPS 加密。
• 服務器位置：例如，如果您主要針對國內(nèi)客戶，應該使用國內(nèi)服務器，比如騰訊云、阿里云；如果是外貿(mào)網(wǎng)站，可以考慮?SiteGround?等國外主機商，還要根據(jù)主要客戶群體所在國家選擇，以便網(wǎng)站加載速度更快。
• 質(zhì)量支持：有用且響應迅速的支持使一切變得更容易。?

2. 使用 SEO 友好的 WordPress 主題

當您第一次安裝 WordPress 時，您幾乎肯定會看到該平臺默認的“Twenty Twenty-Something”主題。但是，您可能想要探索不同的主題來個性化您的網(wǎng)站。

并且您需要確保您選擇的主題輕巧且加載速度快。因為在 SEO 方面，網(wǎng)站性能至關重要。

官方 WordPress 主題庫中提供了數(shù)以千計的免費主題（以及更多高級主題）。

您可以尋找在獨立測試中表現(xiàn)最好的主題：

1. 找到主題演示站點即可（通常可以在其官方網(wǎng)站上找到。）
2. 將 URL 粘貼到Google PageSpeed Insights并運行該工具

如果性能結果看起來像這樣（即得分為 90 或更高），您就知道您找到了一個輕量級主題：

注意：雖然 WordPress 有自己的內(nèi)置編輯器 Gutenberg，但許多 WordPress 用戶更喜歡第三方頁面構建器（如 Elementor、Beaver Builder、Divi 等）。它們提供了許多很棒的功能，但它們也會影響您網(wǎng)站的性能，所以應該仔細測試選擇。?

3.確保你的網(wǎng)站是可索引的

擁有一個可索引的網(wǎng)站意味著谷歌能夠?qū)ζ溥M行索引并將其顯示在其搜索結果中。

您需要在“設置”>“閱讀”下檢查您網(wǎng)站的可見性設置。

在這里，您會在頁面底部的“搜索引擎可見性”部分旁邊看到一個復選框：

默認情況下不應選中該框。但開發(fā)人員通常使用它來阻止搜索引擎在網(wǎng)站開發(fā)時對其進行索引。

如果您的網(wǎng)站已上線并準備好在 Google 上進行排名，則應取消選中該框。

注意：如果您的網(wǎng)站仍在開發(fā)中，您可以勾選此框；只是不要忘記稍后取消選中它。?

4. 設置 SSL 證書

使用安全的 HTTPS 連接是絕對必要的。這是一個確定的排名因素，因此它可以幫助您的網(wǎng)站在 Google 上獲得更好的排名。

而且您肯定不希望您的網(wǎng)站在網(wǎng)絡瀏覽器中顯示為“不安全”：

為了保護您網(wǎng)站的連接，您需要使用 SSL（安全套接字層）證書對其進行加密。這可確保通過您站點的數(shù)據(jù)得到安全加密。

不用擔心。這比聽起來容易：

1. 轉到您的托管服務提供商的管理面板。（您需要先登錄到您的托管管理。）
2. 查找“安全”或“SSL 證書”設置。如果找不到，只需谷歌“[主機名] ssl 證書設置”。大多數(shù) WordPress 托管服務提供商都提供名為 Let’s Encrypt 的免費 SSL 證書。?
3. 選擇并安裝證書。

以下是 SiteGround 網(wǎng)絡托管管理面板中的設置：

為確保 SSL 證書在您的 WordPress 網(wǎng)站上被正確識別和使用，您可以安裝Really Simple SSL 插件。?

在您的 WordPress 控制面板中，單擊左側菜單中的“插件”。然后，單擊“添加新”并搜索“?really simple ssl?”。當您找到 Really Simple SSL 時，單擊“立即安裝”按鈕。

然后點擊“激活”按鈕并按照插件的說明進行基本設置。

警告：如果您的網(wǎng)站已經(jīng)在沒有 SSL 證書的情況下啟動并運行了一段時間，您可能需要開發(fā)人員的幫助以確保一切設置正確。

恭喜！您的網(wǎng)站現(xiàn)在已加密。

如果您想做外貿(mào)網(wǎng)站，可以看下專題《SiteGround 搭建和運維WordPress外貿(mào)網(wǎng)站》

5. 選擇您喜歡的站點地址格式

接下來，您應該選擇要使用的網(wǎng)址格式。

換句話說：?

你想讓你的 URL 是https://www.yourdomain.com嗎？或者您更喜歡非 www 格式?https://yourdomain.com？

以下是有關此主題的一些注意事項：

• Google 將 www 和非 www 版本作為兩個單獨的 URL。您需要選擇一個以防止出現(xiàn)重復內(nèi)容的問題。
• 使用任何一種格式對 SEO 的影響都很?。ㄖ灰鷪猿质褂靡粋€版本）。
• 從歷史上看，所有 URL 都包含 www。今天，許多網(wǎng)站都放棄了它。但這真的取決于你的喜好。?

在左側菜單中，轉到“設置”>“常規(guī)”，然后在“WordPress 地址”和“站點地址”字段中輸入您喜歡的格式：

6.啟用SEO友好的固定鏈接?

創(chuàng)建更具描述性的固定鏈接可以幫助搜索引擎和人類用戶更好地理解您的頁面。

例如，這篇文章的 URL——https://semrush.com/blog/wordpress-seo——清楚地表明這個頁面是關于 WordPress SEO 的。如果有人只看到 URL，他們?nèi)匀粫罆l(fā)生什么。

默認情況下，WordPress 使用如下所示的“普通”URL 結構：https://sermush.com/blog/?p=7255

這不是最好的解決方案……

在 WordPress 設置中選擇的最佳固定鏈接格式是“文章名”結構。這意味著 WordPress 將使用文章的標題來創(chuàng)建 URL（并且您可以在帖子編輯器中編輯 URL，使其更短且更易于閱讀）。

轉到“設置”>“固定鏈接”，然后選擇“文章名”。

注意：如果您要更改已建立網(wǎng)站上的固定鏈接結構，請注意可能出現(xiàn)的問題——主要是 404（找不到頁面）錯誤。為避免這些，您必須對所有舊網(wǎng)址使用重定向。?

7. 安裝和配置 WordPress SEO 插件

WordPress SEO 插件可以讓您更輕松地配置一些基本的 SEO 設置并遵循最佳實踐。

三個最受歡迎的免費 WordPress SEO 插件是：

1. Yoast SEO
2. All in One SEO
3. Rank Math

注意：出于本指南的目的，我們將使用 Yoast SEO作為示例。

如果你要找一個免費的SEO插件，那 Rank Math 應該是最好的選擇，相對其他2個的免費版來說，免費版的 Rank Math 功能最全，如果你不在乎費用，那3個都是非常不錯的，可根據(jù)自己的使用習慣選擇即可。

拓展閱讀：6個優(yōu)秀的WordPress SEO插件

安裝 Yoast SEO

要安裝 Yoast SEO，請轉到您的 WordPress 控制面板。然后，單擊左側菜單中的“插件”和“安裝插件”按鈕。?

搜索“yoast seo”，找到后單擊“立即安裝”按鈕。然后，單擊“激活”。

配置 Yoast SEO

激活后，插件會提示您完成“首次配置”。

在此過程中，您將：

• 運行 Yoast 的 SEO 數(shù)據(jù)優(yōu)化功能
• 提供有關您網(wǎng)站的基本信息
• 連接您的社交資料

除此之外，轉到Yoast SEO > 搜索外觀 > 標題分隔符以選擇將用作標題標簽分隔符的符號也是一個好主意。

這是標題分隔符在搜索結果中的樣子：

我們將在以下一些步驟中完成 Yoast SEO 中可用的其他 SEO 設置。?

8. 將站點地圖提交到 Google Search Console

XML 站點地圖是一個簡單的文件，它以搜索引擎爬蟲可以輕松閱讀的格式列出您的所有頁面。?

它可以幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)您的新頁面。它還提供重要信息（例如上次更新頁面的時間）。

WordPress 自動創(chuàng)建站點地圖。您可以在以下 URL 找到它：?

https://www.yoursite.com/wp-sitemap.xml

但是，如果您使用的是 Yoast SEO，它將創(chuàng)建一個稍微高級的 XML 站點地圖版本并關閉默認版本。您需要做的就是將站點地圖 URL 提交到 Google Search Console (GSC)。?

注意：Google 通常會自行發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。但是將您的 XML 站點地圖提交到 Google Search Console 可以加快這個過程。它可能有助于 Google 更好地了解您的網(wǎng)站。

在 Yoast 中查找站點地圖 URL

轉到左側菜單中的Yoast SEO，然后單擊“常規(guī)”。然后，單擊“功能”選項卡并向下滾動到XML 站點地圖。

默認情況下應啟用站點地圖（切換按鈕應為“打開”）。如果不是，請啟用它。?

單擊小問號符號，然后單擊“查看 XML 站點地圖”。鏈接。您的站點地圖將在新選項卡中打開。

它看起來像這樣：

復制 URL 并前往 Google Search Console。

將站點地圖 URL 提交到 Google Search Console

登錄到您的 Google Search Console 帳戶，然后單擊左側菜單中的“站點地圖”。?

您會找到一個簡單的表格，您可以在其中粘貼站點地圖的 URL：

點擊“提交”，大功告成！

拓展閱讀：什么是 WordPress 站點地圖以及如何創(chuàng)建站點地圖

同時，我們還建議將網(wǎng)址提交到 百度、Bing 等搜索引擎：

• WordPress SEO：提交網(wǎng)站到百度搜索資源平臺
• 使用Bing URL Submissions插件將 WordPress 內(nèi)容網(wǎng)址自動提交到 Bing 索引

9. Noindex 不重要的頁面

WordPress 使用許多不同的頁面分類法和存檔頁面。
例如，它會在每個月發(fā)布帖子時創(chuàng)建存檔頁面。包含 2022 年 9 月帖子的存檔頁面將有自己的 URL：

https://yourwebsite.com/2022/09/

這些頁面對用戶幾乎沒有價值。而且您通常不希望它們被編入索引并從 Google 獲得流量。

你應該經(jīng)常問：用戶希望這個頁面出現(xiàn)在搜索結果中嗎？

如果答案是否定的，您可以使用 Yoast 來阻止 Google 將這些頁面編入索引。在技??術術語中，這稱為將頁面設置為“noindex”。

以下是如何使用 Yoast 對頁面進行無索引：

在Yoast SEO中，點擊“?Search Appearance?”。然后，在“Content Types”、“Taxonomies”和“Archives”選項卡下都有“noindex”設置。

在每個類別下，系統(tǒng)都會詢問您是否希望將某種內(nèi)容編入 Google 索引。

像這樣：

要不為類別中的所有內(nèi)容編制索引，只需在切換按鈕上?選擇“關閉”即可。

讓我們一一了解所有類型：

內(nèi)容類型

• 文章：絕對索引這些。您希望您的文章出現(xiàn)在搜索引擎結果中。
• 頁面：絕對索引這些。您希望您的頁面出現(xiàn)在搜索引擎結果中。
• 模板：這些通常由頁面構建器創(chuàng)建。不需要索引他們。

分類法

• 類別?頁面：這些通常對用戶有用，尤其是對于較大的博客和電子商務網(wǎng)站。（請參閱第 13 步以充分利用它們。）
• 標簽?頁面：這些通常是低價值頁面。不需要索引他們。
• 基于格式的存檔：這些是很少使用的低價值頁面。完全關閉這些檔案的使用，或者不索引它們。

歸檔

• 作者?歸檔：這些對于多作者博客很有用。否則，完全關閉這些檔案的使用，或者不索引它們。
• 日期?歸檔：完全關閉這些檔案的使用?；蛘卟凰饕鼈?。

10. 規(guī)劃網(wǎng)站架構

如果您的 WordPress SEO 正確，您將擁有一個簡單的網(wǎng)站架構，頁面層次結構清晰。

良好的網(wǎng)站架構使您的網(wǎng)站更容易被搜索引擎抓取，并供用戶導航。?

為此，請?zhí)崆坝媱?/strong>。您可以簡單地使用筆和紙。或者谷歌表格。為此，我們喜歡使用像MindMeister這樣的思維導圖平臺。

只需創(chuàng)建一個免費帳戶并選擇“組織結構?圖”模板（因為它提供了網(wǎng)站結構的良好可視化表示）：

然后，您可以通過寫下并嵌套網(wǎng)站可能具有的所有頁面和類別來開始規(guī)劃您的網(wǎng)站架構。

一個簡單的網(wǎng)站架構可能看起來像這樣：

您的頁面應該易于訪問，點擊次數(shù)越少越好。一個好的規(guī)則是，任何頁面或帖子都不應需要超過三次點擊才能從主頁到達。

WordPress 頁面與帖子

默認情況下，WordPress 帶有兩種不同類型的內(nèi)容：文章 posts 和頁面 pages。?

對不需要分類且可能沒有作者的靜態(tài)頁面使用頁面格式。

典型的例子是“關于”頁面、“隱私政策”頁面或登陸頁面。?

文章格式適用于博客帖子——按類別組織的頁面，通常顯示作者和發(fā)布日期。在網(wǎng)站上，帖子按時間倒序顯示（最新的帖子在頂部）。

在 WordPress 中，您可以選擇您的主頁是最新帖子的索引還是靜態(tài)頁面。只需轉到“設置”>“閱讀”并選擇以下兩個選項之一：

如果選擇靜態(tài)主頁選項，則可以選擇將用作主頁的頁面。以及將顯示您的帖子的頁面。?

避免關鍵字蠶食

擁有一個規(guī)劃好的網(wǎng)站架構還有另一個好處。它可以幫助您避免關鍵字蠶食——這是一個常見問題，意味著您的網(wǎng)頁在 Google 搜索結果中相互競爭。?

正如來自 Google 的 John Mueller 在Reddit AMA中所說：

“如果你有一堆內(nèi)容大致相同的頁面，它們就會相互競爭……就個人而言，我更喜歡數(shù)量更少、功能更強大的頁面，而不是大量更弱的頁面——不要降低你網(wǎng)站的價值?！?/em>

那么，如何防止頁面相互競爭？

1. 為您網(wǎng)站的每個頁面分配一個目標關鍵字。
2. 確保每個頁面都有唯一的目標關鍵字。

注意：我們將在第 15 步中討論如何找到正確的關鍵字。?

要查找現(xiàn)有的蠶食問題，您可以打開 Semrush 的位置跟蹤工具中的“蠶食”選項卡并查找受影響的頁面。

11. 將頁面嵌套到子目錄中

嵌套頁面意味著將相似的頁面分組到 URL 架構中的子目錄中。

默認情況下，WordPress 創(chuàng)建沒有嵌套的 URL。?

例如，如果沒有嵌套，自由攝影師網(wǎng)站上的 URL 將如下所示：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/wedding-photography
• domain.com/portrait-photography
• domain.com/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/editing-process
• domain.com/family-portrait-tips

然而，為了使 URL 結構更符合邏輯——不要忘記搜索引擎爬蟲喜歡順序和結構——我們可以這樣嵌套頁面：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/services/wedding-photography
• domain.com/services/portrait-photography
• domain.com/services/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/blog/editing-process
• domain.com/blog/family-portrait-tips

在該示例中，頁面被嵌套到更具描述性的類別中。提供的服務嵌套在“services”子目錄中，博客文章嵌套在“blog”子目錄中。

要在 WordPress 中嵌套頁面，您需要編輯頁面。然后，轉到“頁面屬性”并選擇所需的“父頁面”。?

例如，對于婚紗攝影頁面，我們會選擇“services”作為父頁面。?

這將導致服務子文件夾包含在婚紗攝影頁面的 URL 中：?domain.com/services/wedding-photography

注意：如果您要更改帶有嵌套的現(xiàn)有頁面的 URL，您可能需要設置重定向。如需幫助，請查看我們的重定向指南。

12. 創(chuàng)建一個易于導航的菜單

菜單是任何網(wǎng)站的重要導航元素。它可以幫助您的訪問者找到最重要的頁面。?

這對 SEO 也很重要。因為它提供了有關您的網(wǎng)站結構及其關鍵頁面的更多信息。?

您的主菜單應該是：

• 清晰：不要用太多的菜單項讓用戶不知所措?？紤]創(chuàng)建子菜單或?qū)⑤^少使用的項目移至頁腳菜單。
• 簡單實用：始終遵循“用戶至上”的原則。嘗試設身處地為訪問者著想，確保導航 100% 易于理解。
• 可預測的：不要實驗。包括人們（和搜索引擎爬蟲）期望在菜單中找到的項目并使用傳統(tǒng)名稱（例如“定價”而不是“它要花多少錢”或“博客”而不是“現(xiàn)場筆記”）。

要在 WordPress 中創(chuàng)建菜單：

1. 轉到外觀 > 菜單> 編輯菜單或單擊“創(chuàng)建一個新菜單”鏈接。?

2. 在“添加菜單項”部分向您的菜單添加頁面（或其他類型的內(nèi)容）。?

3. 拖放菜單項以更改它們的順序和/或在“菜單結構”部分重命名它們。

要使菜單出現(xiàn)在網(wǎng)站的標題中，請不要忘記在底部的設置中將其?標記為“主菜單”：

您可以在 WordPress 的“菜單”部分創(chuàng)建多個菜單（例如，頁腳菜單、獨立博客導航等）。它們的實施將取決于您的主題和/或頁面構建器。?

13.正確使用文章分類

分類是一種有用的方法：

• 將您的博客文章組織成邏輯組：因為類別可以嵌套，它們提供了一個獨特的機會來在您的博客主題中創(chuàng)建層次結構
• 改善您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接：您的類別存檔頁面可以成為有用的內(nèi)容中心，將涵蓋一個主題的所有相關文章相互鏈接起來
• 幫助訪問者找到其他相關帖子：文章分類允許您向讀者顯示相關文章

由于分類對于 WordPress 文章是強制性的（如果您沒有為文章分配分類，WordPress 將使用默認的“未分類”分類），您不妨充分利用它們。

為您的帖子分配類別很容易。打開頁面的編輯器并滾動到右側面板中的分類部分。?

在那里，您可以選擇分類或創(chuàng)建一個新分類：

注意：另一種類型的 WordPress 分類法是標簽。標簽可以幫助您根據(jù)共同的子主題對來自不同類別的帖子進行分組。但是，標簽不是強制性的，也不像以前那樣流行。?

最后，讓我們看看您可以做些什么來優(yōu)化您的 WordPress 分類……

使用合理數(shù)量的分類

您可以使用的類別數(shù)量沒有限制。

但是，為了使您的博客易于瀏覽而又不至于讓讀者不知所措，理想的分類數(shù)介于 5 到 10 個之間。?

讓我們看一下 Semrush 博客上使用的類別：?

“SEO”或“營銷”等父類別提供基本分類。然后，每個類別都有進一步分組相關內(nèi)容的子分類。

例如，“SEO”類別有“關鍵字研究”、“頁面搜索引擎優(yōu)化”和“鏈接構建”等子分類。

嘗試廣泛地創(chuàng)建分類。這樣，您就不會得到只有幾個文章的分類。?

提示：您不能刪除默認的“未分類”類別。但是您可以避免使用它或重命名它。

優(yōu)化分類頁面

每個分類存檔頁面都應該有一個簡短的描述。這使您可以向讀者介紹類別并為搜索引擎提供獨特的內(nèi)容。?

以下是 Semrush 博客上“SEO”類別頁面的示例：

要向您的類別頁面添加描述，請轉到“文章”>“分類”>，然后單擊“編輯”。

然后，在“描述”字段中用幾句話描述您的分類：

正如我們之前提到的，分類存檔頁面可以創(chuàng)建很棒的內(nèi)容中心。

這就是為什么您可能希望將它們編入索引并出現(xiàn)在 SERP（搜索引擎結果頁面）中。?

要在搜索結果中獲得好看的片段，您應該優(yōu)化分類頁面的標題標簽和元描述。

這是一個經(jīng)過良好優(yōu)化的分類頁面 SERP 片段的示例：

我們將在第 19 步和第 20 步中介紹標題標簽和元描述優(yōu)化最佳實踐。?

拓展閱讀：如何通過WordPress文章分類和標簽改進網(wǎng)站SEO

14.啟用面包屑導航

面包屑是一種文本路徑，通常位于頁面頂部，指示頁面在站點結構中的位置。

它看起來像這樣：

使用面包屑的主要原因是它們可以幫助訪問者瀏覽您的網(wǎng)站。?

其次，它們可以出現(xiàn)在搜索結果中并豐富您的 SERP 片段：?

在 WordPress 上啟用面包屑的最簡單方法是使用 Yoast SEO。在“搜索外觀”下，單擊“面包屑”。在下一頁上，單擊“已啟用”。

如果您將 Yoast 與標準的 WordPress Gutenberg 編輯器一起使用（前提是文章頁面中還沒有輸入面包屑導航），您只需添加一個名為“Yoast Breadcrumbs”的新塊即可在您的帖子中顯示面包屑：

注意：面包屑是一種模式標記。我們將在步驟 23 中詳細討論模式。?

要了解有關此主題的更多信息，請查看我們的面包屑導航詳細指南。

15.做關鍵詞研究

最重要的 WordPress SEO 任務之一是找到您的受眾在 Google 中輸入的關鍵字，以便您可以定位它們并獲得相關流量。?

這個過程稱為關鍵字研究。

尋找關鍵詞?

查找相關關鍵字的最簡單方法是查看競爭對手的排名。在 Semrush 中，有一個專門用于此的工具。這稱為關鍵字差距。

假設您經(jīng)營一家網(wǎng)頁設計機構，您正在為您的博客尋找主題創(chuàng)意。

您需要做的就是輸入您的域和最多四個競爭對手的域。（該工具會提供一些建議，或者您可以手動輸入。）

接下來，選擇您的目標位置并點擊“比較”。

然后，只需查看關鍵字列表并關注這兩個選項卡：

• 缺失：所有競爭對手排名的關鍵詞，但你沒有
• 弱：所有競爭對手的關鍵詞排名都比你高

所有這些都是您的競爭對手使用和/或排名的相關關鍵字。您可以使用您的內(nèi)容定位這些關鍵字。

瀏覽列表并獲得一些靈感。

提示：另一種查找更多關鍵字的簡單方法是從您的利基市場輸入任何更大的關鍵字（也稱為“種子關鍵字”）并查看與之相關的術語。在 Semrush 中，有一個專門用于此的工具，稱為Keyword Magic tool。

選擇關鍵詞?

現(xiàn)在您已經(jīng)找到了關鍵字，您需要仔細查看它們的指標來選擇目標關鍵字——最能代表您各自的頁面或帖子的關鍵字。

要選擇目標關鍵字，您需要仔細查看它們的指標。即：

1. 搜索量：人們多久搜索一次關鍵字？
2. 關鍵字難度（KD）：關鍵字排名有多難？
3. 搜索意圖：人們在搜索中使用關鍵字時期望什么樣的內(nèi)容？?

在 Keyword Gap 和 Keyword Magic 中，您可以在表格中查看所有這些指標，從而可以輕松確定關鍵字的優(yōu)先級和過濾條件。?

為頁面或帖子找到理想的目標關鍵字后，優(yōu)化該目標關鍵字的內(nèi)容。?

這并不意味著到處都是關鍵字。?

相反，在頁面的一些關鍵元素中包含目標關鍵字（或其變體）。如：

• 標頭
• 標題標簽
• 主體（Body）
• 入站內(nèi)部鏈接

16. 創(chuàng)造偉大的內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一般的 SEO 要求（不僅與 WordPress SEO 相關）。但它是如此重要，我們不能在本指南中忽略它。?

讓我們深入……

確定搜索意圖

確定搜索意圖意味著確保您的頁面準確提供用戶正在尋找的內(nèi)容。

開始的一個好方法是分析目標關鍵字的?SERP 。

您可以使用 Semrush 的關鍵字概覽工具查看來自任何國家/地區(qū)的 SERP 并獲得一些有用的指標：

只需瀏覽結果并仔細查看首頁即可。

SERP 分析將通過以下方式幫助您確定搜索意圖：

• 選擇正確的內(nèi)容類型：您將看到關鍵字排名的內(nèi)容類型（例如，著陸頁、評論、信息性帖子等），因此您也可以使用正確的內(nèi)容類型來定位它?
• 更好地理解主題：您會看到用戶可能提出的許多問題，因此您可以在您的內(nèi)容中回答這些問題
• 分析你的競爭對手：你將能夠看到哪些頁面對關鍵字進行排名，以便你可以從中獲得靈感
• 尋找提供附加值的機會：查看競爭對手發(fā)布的內(nèi)容可以幫助您想出從中脫穎而出的方法（通過提供獨特的角度、數(shù)據(jù)、示例、媒體等）?

提供可靠信息

E-A-T（專業(yè)知識、權威性和可信度）是一個重要的 SEO 概念，它是 Google 評估您網(wǎng)站的方式的一部分。?

展示良好 E-A-T 的很大一部分與擁有高質(zhì)量的反向鏈接有關。

但是許多頁面上的最佳實踐也將幫助您。?

即：

• 寫你專業(yè)領域內(nèi)的事情
• 提供有關您的作者及其專業(yè)知識的信息?
• 事實準確和全面
• 用統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他可靠數(shù)據(jù)支持您的聲明
• 提供有關您網(wǎng)站的透明信息（關于頁面、聯(lián)系頁面）

這不是完整列表，但您明白了：成為您自己會信任的在線資源。?

為讀者優(yōu)化

許多人過分關注為搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容而忘記了他們的讀者。這兩個目標并不排斥。通過改善用戶體驗，您還將改善您的 SEO。反之亦然。

Semrush 有一個名為SEO Writing Assistant的便捷 WordPress 插件，可幫助您隨時隨地改進文本。（它也可以在 Semrush 的界面中使用，也可以作為 Google Docs 和 Microsoft Office 的附加組件使用。）

要安裝它，請轉到 WordPress 控制面板中的“插件”。然后，點擊“安裝插件”，尋找“Semrush SEO Writing Assistant”。然后點擊“立即安裝”和“激活”。

該助手將出現(xiàn)在任何帖子或頁面編輯器的底部，并提供四個方面的詳細分析：

• 可讀性
• 搜索引擎優(yōu)化
• 獨創(chuàng)性
• 說話的語氣

提示：您可以使用“浮動模式”在側邊欄視圖中看到助手。

當談到 SEO 部分時，該工具側重于關鍵字優(yōu)化。它將檢查您是否在頁面的標題和內(nèi)容中使用了目標關鍵字。

并且它會推薦一些您可以在頁面上使用的其他關鍵字。

這些建議基于排名靠前的頁面中的關鍵字。它們可以很好地概述您的競爭對手涵蓋的各種子主題。

將這些關鍵字建議作為對競爭對手涵蓋內(nèi)容的有用見解——而不是你需要不惜一切代價包含的內(nèi)容。?

（如果您過于努力地包含每條建議，您的內(nèi)容可能聽起來有點不自然并且充滿關鍵字。）?

在可讀性方面，該插件會建議最佳難度級別（基于排名靠前的頁面的平均可讀性級別）并對您的文本進行評分。

如果可讀性分數(shù)太低，該工具會提示您修復長段落、難讀句子和復雜單詞：

該工具還可以讓您選擇目標語調(diào)。?

根據(jù)您的選擇，它會分析文本并顯示音調(diào)不一致。然后您可以修復文本，使其更清楚地匹配您的目標語氣。

最后，該工具可以檢查您內(nèi)容?的原創(chuàng)性。

谷歌明確表示，作者應該“避免簡單地復制或重寫（其他）來源，而是提供實質(zhì)性的附加價值和原創(chuàng)性。”

確保您的內(nèi)容不僅僅是用略有不同的文字復制其他內(nèi)容。?

17. 編寫 SEO 友好的 URL

默認情況下，WordPress 使用您頁面的標題來創(chuàng)建 URL。因此，您網(wǎng)站上的 URL 可能會變得冗長。?

例如，關于小狗訓練的帖子的 URL 默認情況下可能如下所示：?

https://petblog.com/10-practical-puppy-training-tips-to-help-you-train-your-puppy

長 URL 的問題在于它們可能會在搜索結果中被截斷。哪個看起來不太好：

要創(chuàng)建對 SEO 更友好的 URL，請向下滾動到頁面/帖子編輯器中的“永久鏈接”部分，然后更改“URL Slug”。

在上面的例子中，一個更好的 URL 應該是這樣的：?

https://petblog.com/puppy-training-tips

或者，您可以在編輯器底部的 Yoast SEO 設置中更改 URL。該插件還將顯示實時片段預覽：

以下是創(chuàng)建 SEO 友好 URL 的一些其他技巧：

• 保持簡短：它看起來更好，并且不會在搜索結果中被截斷
• 包括目標關鍵字：這有助于用戶快速找出頁面的內(nèi)容，這是一個次要的排名因素
• 不要包含數(shù)字（除非您 100% 確定它們不會改變）：如果文章中的數(shù)字（例如，小費數(shù)量或年份）將來發(fā)生變化，您的 URL 將與你的內(nèi)容可能會發(fā)生變化

18. 正確使用H標題

H標題是單個頁面結構中一些最重要的元素：

• 他們創(chuàng)建了頁面內(nèi)容的清晰層次結構
• 他們傳達頁面的內(nèi)容
• 他們分解文本以使其更易于閱讀

它們是這樣工作的：

要在 WordPress Gutenberg 編輯器中添加標題，只需打開頁面或文章即可。然后，單擊加號(+) 圖標以添加新塊。選擇“標題Heading”：

然后，選擇您需要的標題類型：

要查看您的頁面是如何按標題組織的，您可以打開文檔大綱。?

只需單擊編輯器頂部導航中的“信息”圖標。這是一個圓圈中的字母“i”：

然后，您可以問自己以下問題：

• 標題是否以合乎邏輯的方式嵌套？（H2s 下的 H3s 等）
• 同級標題在語法和文體上是否一致？
• 這些標題是否可以作為獨立的目錄并仍然有意義？

如果所有這些問題的答案都是肯定的，那么恭喜你！您已正確使用H標題。

19. 編寫優(yōu)化的標題標簽

您頁面的標題（title）標簽告訴用戶和搜索引擎您的頁面是關于什么的。這是一個重要的排名因素。

它出現(xiàn)在搜索引擎片段和瀏覽器選項卡中：

因此，制作強大、優(yōu)化良好的標題標簽是一項重要的頁面 SEO任務。

Yoast SEO 插件也可以提供幫助。只需向下滾動到您正在編輯的頁面底部，然后編輯“SEO 標題”下的字段：

“標題”和“頁面”占位符將自動填充帖子或頁面的標題。?

您可以刪除它們并編寫您自己的 SEO 友好標題標簽。有時，您需要做的就是縮短標題并更改幾個詞。

提示：我們建議保持“Separator”和“Site title”變量不變。如果需要，您可以在整個站點范圍內(nèi)更改它們。這樣，您就不必手動重寫所有舊的標題標簽，以防您更改其中一個。

以下是編寫引人注目的標題標簽的一些技巧：

• 為每個頁面/帖子提供唯一的標題
• 確保標題標簽寬度小于 600px（Yoast SEO 插件中輸入的“SEO 標題”下方的進度條將幫助您解決這個問題；盡量保持在綠色區(qū)域）
• 把你的目標關鍵字放在第一位（但不要不惜一切代價塞滿關鍵字）
• 如果可能，包括您的品牌名稱（有時它會使標題太長，所以這取決于您的需要）
• 使用可操作的、有說服力的詞語（例如“點評”、“最佳”、“清單”或“步驟”）
• 使用數(shù)字（諸如“前 10 名”或“2022 年”之類的東西會引起人們的注意）

20. 制作獨特的元描述

盡管元描述不是直接的排名因素，但它們會影響您的點擊率。

換句話說，編寫出色的元描述可以讓更多人在搜索結果中點擊您的鏈接。?

截斷的元描述不是 SEO 災難。但它看起來也不太好：

您可以在 Yoast SEO 中將元描述添加到與標題標簽相同的部分。進度條將幫助您將元描述保持在理想的長度范圍內(nèi)。?

以下規(guī)則將幫助您編寫令人驚嘆的元描述：

• 為每個頁面提供唯一的元描述
• 瞄準 120 個字符（這樣它就不會在移動結果中被截斷）
• 包括您的目標關鍵字（同樣，自然地做，不要堆砌關鍵字）
• 考慮搜索意圖?
• 清楚并使用主動語態(tài)
• 顯示價值并在最后添加號召性用語

現(xiàn)在，讓我們看一個精心設計的元描述示例：

如您所見，元描述具有理想的長度，涵蓋搜索意圖（交易；包含有關免費送貨的信息）并包含目標關鍵字（“男士冬季靴子”）。

此外，它還包含一個號召性用語，以吸引用戶點擊鏈接（“購買……”）。它使用簡短、可操作的句子。?

21.內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是從一個頁面指向同一域中另一個頁面的任何鏈接。?

內(nèi)部鏈接有兩種類型：

1. 導航內(nèi)部鏈接：作為網(wǎng)站結構一部分的鏈接（例如菜單、類別或面包屑——我們在第 12 步到第 14 步中介紹了這些）。
2. 上下文內(nèi)部鏈接：鏈接到您域中放置在正文中的相關頁面。

內(nèi)部鏈接是將權限從一個頁面?zhèn)鬟f到另一個頁面的好方法（與反向鏈接構建不同）100% 在您的控制之下。

讓我們看一下這個例子：

創(chuàng)建內(nèi)部鏈接

每當您編寫新內(nèi)容時，您都可以創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。

在 WordPress 中添加內(nèi)部鏈接很容易：

首先，選擇要鏈接的文本（錨文本）。然后，單擊小鏈圖標。?

然后搜索您要鏈接到的頁面或帖子，并通過單擊將其選中。?

如果您已經(jīng)有了目標頁面的 URL，您也可以只粘貼它。

瞧！您有一個新的內(nèi)部鏈接。

提示：或者，您可以使用 WordPress 插件（例如Internal Link Juicer），它會根據(jù)選定的關鍵字自動創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。

一個好的做法是將內(nèi)部鏈接作為發(fā)布工作流程的一部分：

• 發(fā)布前：撰寫新內(nèi)容時，請確保鏈接到可能對讀者有用的其他帖子或頁面。
• 發(fā)布后：帖子上線后，查找可以鏈接到新內(nèi)容的舊帖子。

確保有策略地使用內(nèi)部鏈接來支持您的重要頁面和帖子。

拓展閱讀：如何使用內(nèi)部鏈接SEO提高您的網(wǎng)站排名

審核您的內(nèi)部鏈接

如果您有一個擁有許多內(nèi)部鏈接的成熟網(wǎng)站，最好在 Semrush 的站點審核工具中運行簡單的審核以查找任何內(nèi)部鏈接問題。?

首先，創(chuàng)建一個新項目并運行審計。?

審核完成后，前往“內(nèi)部鏈接”部分查看更多詳細信息。

在這里，您會找到有關內(nèi)部鏈接的錯誤和警告列表。它們按重要性排列，因此最好從頂部開始。

只需單擊問題數(shù)量即可查看所有受影響的 URL。?

除了受影響的 URL 列表之外，您還會找到有關如何解決每個問題的詳細說明和有用提示。

22. 寫描述性圖片替代文字ATL

在圖像中添加描述性替代文本是 WordPress 或任何類似平臺的 SEO 中的一項重要實踐。

谷歌搜索中心博客指出，谷歌使用替代文本來“理解圖像的主題”。

此外，替代文本是一個關鍵的用戶體驗元素——屏幕閱讀器向有視覺障礙的用戶閱讀替代文本。

那么，您如何創(chuàng)建好的替代文字？

讓我們看一下這張圖片和它可能包含的一些替代文本示例：

• 錯誤的替代文字（關鍵字堆砌）：“chess, chess board, men playing chess, chess history”
• 錯誤的替代文字（沒有替代文字）：“”
• 錯誤的替代文字（太模糊）：“國際象棋”
• OK 替代文字：“兩個人在下棋”
• 很棒的替代文字：“1946 年，兩個老人在中央公園的長椅上下棋”

如您所見，您的替代文字應該具有描述性和幫助性。這不是填充關鍵字的地方（盡管如果關鍵字相關且自然，最好包含關鍵字）。

要在 WordPress 中向圖像添加替代文本：

轉到媒體 > 庫并選擇要編輯的圖像。在“替代文本”字段中寫下您的替代文本。

另外，請記住，替代文本并非總是必需的。您不需要為以下內(nèi)容編寫替代文字：

• 具有純粹裝飾目的的圖像
• 包含文本的圖像也被寫為附近的真實文本
• ?

提示：Google 用來理解圖像的另一項元數(shù)據(jù)是它的文件名。?

因此，下次您在將圖像文件上傳到 WordPress 之前命名它時，請記住像red-butterfly.jpg這樣的描述性文件名總是比FPglP6jWYAM6TbK.jpg更好。

23. 手動批準評論

在其他網(wǎng)站上寫評論以獲得反向鏈接曾經(jīng)是一種流行的鏈接構建技術。?

當然，它不像過去那樣有效（例如，WordPress 評論中的所有鏈接默認情況下都是 nofollowed——即，它們不傳遞任何權限）。

但是很多垃圾郵件發(fā)送者仍在嘗試。所以你可能遇到過其中之一：

在您的網(wǎng)站上發(fā)表垃圾評論可能不會損害您的 SEO 工作。盡管如此，谷歌仍鼓勵網(wǎng)站所有者打擊垃圾內(nèi)容。

為什么？?

因為垃圾內(nèi)容仍會以其他方式影響您的網(wǎng)站：

• 它傷害了你的可信度
• 它沒有為用戶提供附加值
• 與您的內(nèi)容無關

幸運的是，WordPress 中有一個非常簡單的解決方案：

在您的控制面板中，在“設置”下，單擊“討論”。然后，勾選“必須手動批準評論”。

這樣，您必須先批準您網(wǎng)站上的每條新評論，然后才能出現(xiàn)在頁面上。?

是的，它為您的工作流程增加了一項額外任務。但它可以防止垃圾評論損害您的網(wǎng)站。

24. 加速你的網(wǎng)站

談到頁面速度，每一秒都很重要。

頁面速度也是一個確定的排名因素。這意味著擁有一個緩慢的網(wǎng)站會損害您的排名。

此外，谷歌的一項研究表明，較長的頁面加載時間與用戶離開網(wǎng)站的可能性之間存在明顯的相關性：

有很多方法可以優(yōu)化您的 WordPress 網(wǎng)站以提高頁面速度：

• 安裝緩存插件：緩存插件將在第一次加載后存儲部分網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以便更快地滿足未來的每個請求
• 使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡：CDN 將您的網(wǎng)站內(nèi)容分發(fā)到世界各地的各種服務器，以加快遠離原始服務器的各個位置的加載時間（流行的 CDN 服務的一個例子是Cloudflare。）
• 縮小你的代碼：讓你的源代碼更?。ɡ纾ㄟ^刪除不必要的字符）可以幫助它更快地加載

深入了解這些不同類型的性能優(yōu)化將超出本指南的范圍。?

相反，我們會推薦一些可靠的插件來幫助您提高 WordPress 網(wǎng)站的性能。

免費插件：

• W3 Total Cache：緩存+代碼縮小
• WP Super Cache：緩存
• Autoptimize：代碼縮?。贿m用于 WP Super Cache

高級插件：?

• WP Rocket：一種流行的一體化解決方案

拓展閱讀：15 個優(yōu)秀的 WordPress 緩存插件

注意：頁面速度優(yōu)化是 WordPress SEO 最具技術挑戰(zhàn)性的方面之一。雖然我們上面列出的每個插件都有許多分步指南，但有時，事情會變得棘手。如果您不確定某事，請向?qū)I(yè)人士尋求幫助。?

最后但同樣重要的是，加快網(wǎng)站速度的一個重要部分是圖像優(yōu)化。

25. 優(yōu)化你的圖片

大圖像文件是網(wǎng)頁加載緩慢的最常見原因之一。

幸運的是，許多 WordPress 插件可以幫助您以各種方式優(yōu)化圖像。例如，Smush 插件涵蓋了所有圖像優(yōu)化基礎知識。?

要安裝該插件，請轉至插件 > 添加新插件> 搜索“smush” >立即安裝 > 激活。

讓我們看看它能為您做些什么。

壓縮圖像

圖像壓縮是減小圖像文件大小的最有效方法之一。?

安裝 Smush 插件后，轉到其儀表板（只需單擊左側邊欄 WordPress 菜單中的“?Smush?”）。它將提示您進行初始設置。

啟用“自動壓縮”。

談到下一步——“高級（有損）壓縮”——有利有弊。它將顯著減小文件大小。但有時，它會導致圖像質(zhì)量下降。?

如果您的網(wǎng)站依賴于高質(zhì)量圖像或者您只是不確定，請將其保持為非活動狀態(tài)。您以后可以隨時啟用它。?

讓我們看看其他兩個選項的含義——“剝離圖像元數(shù)據(jù)”和“延遲加載”。

• 剝離圖像元數(shù)據(jù)：這將從圖像文件中刪除不必要的信息（例如日期和時間）以使其更小
• 延遲加載：這將允許稍微延遲加載放置在頁面下方的圖像，以改善頁面的初始加載時間

您可以同時啟用它們。?

現(xiàn)在您已經(jīng)完成了設置。該插件將根據(jù)您的設置處理所有新圖像。您還可以批量壓縮目前已上傳到網(wǎng)站的所有圖片。?

轉到Smush > Bulk Smush > Bulk Smush Now。在該插件的免費版本中，您一次最多可以壓縮 50 張圖像。

拓展閱讀：

• 如何加快WordPress網(wǎng)站的圖片加載速度
• 如何優(yōu)化圖片來提高WordPress網(wǎng)站加載速度
• WordPress免費圖片壓縮優(yōu)化插件 reSmush.it Image Optimizer
• 使用WebP圖片加速您的網(wǎng)站
• 如何在 WordPress 中使用 WebP 圖片？

使用合適的圖像尺寸

對于您的網(wǎng)站來說太大的圖片也會降低加載速度。

例如，如果您的內(nèi)容寬度為 1,000 像素，則圖像寬度超過該寬度會不必要地減慢您的頁面加載速度。這是一個您可以輕松避免的常見錯誤。

在 Smush 中，您可以啟用檢測對于您的頁面布局來說太大或太小的圖像。

轉到Smush > 設置> 切換“檢測并顯示尺寸不正確的圖像”選項。

不要忘記點擊頁面底部的?“保存更改”。

這樣，您將能夠看到對于容器來說太大或太小的圖像。您可以調(diào)整大小并重新上傳它們。

拓展閱讀：讓WordPress按需生成縮略圖，禁止自動生成多余的縮略圖

26. 用Schema標記你的頁面

結構化數(shù)據(jù)是以特定格式（稱為架構標記 Schema markup）編寫的一段代碼，可幫助 Google 理解頁面內(nèi)容。?

例如，假設您經(jīng)營一個手工藝博客，為每個項目提供詳細的分步說明。

通過添加HowTo 標記，您可以標記每個步驟以及該任務將花費多少時間，以幫助 Google 閱讀和理解這些單獨的步驟。

然后，Google 可以在搜索結果片段中使用此信息：

您幾乎可以標記任何內(nèi)容，從關于您網(wǎng)站的基本信息（如組織名稱、文章或作者）到更具體的信息（如活動、產(chǎn)品、評論、食譜、常見問題解答、操作方法等）

如果您使用 Yoast SEO 插件，它會根據(jù)您的站點設置和您在初始配置中提供的信息為您處理所有基本標記。

您還可以在編輯頁面或帖子時看到的 Yoast 框的“架構Schema”選項卡中標記一些特定的內(nèi)容類型。然后，選擇模式類型。

例如，您可以使用“關于”頁面架構或“結帳”頁面架構來標記頁面。

此外，您可以在標準的 WordPress (Gutenberg) 編輯器中添加一些 Yoast 結構化數(shù)據(jù)塊。

只需單擊加號 (+)圖標即可添加新塊并搜索“yoast”。您將能夠添加操作方法塊和常見問題解答塊。?

如果您需要添加一些 Yoast 不支持的特定結構化數(shù)據(jù)，您可以這樣做。使用專用于架構標記的眾多WordPress 插件之一。?

27. 保護您的 WordPress 網(wǎng)站

網(wǎng)站安全是 SEO 不可或缺的一部分（盡管一開始可能并不明顯）。

事實上，一項研究表明，網(wǎng)站被黑客攻擊的最常見原因之一是操縱其傳出鏈接（即，在您不知情的情況下使您的網(wǎng)站鏈接到另一個網(wǎng)站）。
鏈接到不相關的垃圾網(wǎng)站肯定會損害您的排名。

我們已經(jīng)在第 4 步中討論過使用 SSL 證書?，F(xiàn)在，讓我們看看可以保護您的網(wǎng)站免受攻擊的其他方法。

使用備份插件

第一步是安裝一個好的備份插件——比如UpdraftPlus——這樣你就可以輕松地將你的網(wǎng)站恢復到以前的版本，以防出現(xiàn)問題。

安裝后，轉到插件的設置進行設置：

• 定期備份：頻率取決于您更改網(wǎng)站的頻率（我們建議至少每周備份一次）
• 遠程存儲：您的備份將存儲在哪里（例如，Google Drive）

拓展閱讀：11個好用的WordPress備份插件

使用安全插件

安全插件將阻止任何惡意流量并定期掃描與安全相關的任何問題——從可疑的登錄嘗試到惡意軟件感染。?

有許多很棒的 WordPress 安全插件。?

以下是我們的一些建議：

• Wordfence
• All In One Security
• Sucuri

拓展閱讀：10個好用的免費WordPress安全插件

定期更新

過時的軟件可能存在攻擊者可以利用的錯誤。定期更新可修復這些漏洞。

您需要定期更新您的：

• WordPress核心
• 插件
• 主題

您需要做的就是轉到“儀表板”>“更新”并查看需要更新的內(nèi)容。

或者，您可以訪問插件（插件 > 已安裝插件）和主題（外觀 > 主題）部分來管理這些相應安裝的更新。

當有更新可用時，WordPress 會通過顯示一個紅色圓圈來通知您，其中包含許多需要更新的項目：

警告：在進行任何更新之前，請始終確保您的網(wǎng)站已備份。

僅安裝受信任的插件

WordPress 可以很容易地發(fā)現(xiàn)最好的插件。每次您要安裝新插件時，請確保它滿足以下條件：

• 最近更新了
• 它與您的 WordPress 版本兼容
• 它具有合理的安裝數(shù)量和良好的點評

這是一個更新、兼容和流行的插件示例：

另一方面，這里是一個可能存在安全風險的插件示例：

28. 使用“最后更新”日期

您應該定期更新您的內(nèi)容，以確保它保持新鮮和相關。

當您更新內(nèi)容時，您還需要更改其日期以向用戶和搜索引擎表明您的內(nèi)容已更新。

一個很好的方法是顯示內(nèi)容最后更新的日期。

以下是 Backlinko 的 Brian Dean 是如何做到的：

如果查看頁面源代碼，可以看到它發(fā)布于 2021 年 6 月，更新于 2021 年 11 月。

這意味著：

• 谷歌可以讀取這兩個日期并選擇它認為更相關的日期顯示在搜索結果中
• 用戶看到最新更新的日期，所以他們知道帖子內(nèi)容是新鮮的

雙贏。?

一個方便的 WordPress 插件將幫助您添加“最后更新”日期。它叫做WP Last Modified Info。?

轉到插件 > 安裝插件> 搜索“wp last modified info” > 單擊立即安裝按鈕 >激活。

然后轉到“設置”>“WP Last Modified Info”>“文章”> 并切換“在前端顯示信息”旁邊的按鈕以在您的帖子中顯示上次修改日期。

您可以通過其他設置來編輯要排除的日期格式、模板或存檔頁面。?

然后點擊“保存設置”。

最后但同樣重要的是，轉到插件設置中的“架構選項”選項卡并啟用架構標記。（在大多數(shù)情況下，“默認模式”將是最佳選擇）。

這樣，Google 就可以在搜索結果片段中使用您的“最后更新”日期。?

常見問題

WordPress 適合 SEO 嗎？

是的，WordPress 對 SEO 非常友好。但它只是一個CMS。因此，您仍然需要付出努力才能使您的網(wǎng)站在自然搜索中取得成功。?

谷歌喜歡 WordPress 嗎？

Google 不偏袒任何 CMS。WordPress 可能確實比其他一些 CMS 更適合 SEO，但通常不是選擇 CMS 就能贏得 SEO 之戰(zhàn)。話雖如此，WordPress 絕對是 SEO 的不錯選擇。

哪個 SEO 插件最適合 WordPress？

當談到一體式 SEO 插件時，三個最受歡迎的插件是 Yoast SEO、ALL in one SEO 和 Rank Math。當然，還有許多其他出色的WordPress SEO 插件專用于特定的 SEO 任務。

下一步

您已經(jīng)完成了我們的 WordPress SEO 指南，非常棒！

完成上述所有步驟后，下一步是什么？這是一個想法：通過獲得一些高質(zhì)量的反向鏈接來提高網(wǎng)站權威，也就是外鏈建設。